Великі німецькі автовиробники, такі як Volkswagen, BMW, Mercedes та Porsche, зіткнулися із різким зниженням продажів на найбільшому автомобільному ринку – у Китаї. За третій квартал 2024 року ці компанії зафіксували значне падіння попиту: продажі BMW скоротилися на 30%, Porsche – на 19%, Volkswagen – на 15%, а Mercedes – на 13%. Основна причина полягає в тому, що китайські споживачі все частіше вибирають автомобілі місцевих марок, таких як BYD, Xpeng та Nio.
Китайські електромобілі впевнено набирають популярність завдяки передовим технологіям та доступній ціні. У той час як німецькі бренди ще нещодавно займали близько 25% китайського ринку, до кінця 2024 року їхня частка знизилася до 15%. Особливого тиску німецькі виробники зазнають у сегменті електромобілів, де їхня присутність мінімальна – всього 10% ринку.
Покупці, які відмовилися від німецьких автомобілів, зазначають, що китайські машини не лише дешевші, а й більш оснащені технологічно. Місцеві марки пропонують конкурентоспроможні електрокари, які за багатьма параметрами перевершують західні аналоги. Це ставить під сумнів подальшу перспективу європейських автоконцернів на китайському ринку.
Незважаючи на цю негативну тенденцію, німецькі автовиробники намагаються адаптуватись. Вони нарощують співпрацю з китайськими компаніями для покращення своїх моделей та випускають автомобілі, адаптовані під місцеві умови. Проте, чи зможуть вони повернути довіру китайських покупців, поки що залишається під питанням.