У січні 2025 року Tesla зафіксувала значне зниження продажів на великих європейських ринках, включаючи Німеччину, Францію та Велику Британію. У Німеччині продаж скоротився на 59,5%, а у Франції – на 63%. Загалом минулого місяця в цих країнах було зареєстровано менше ніж 3000 нових автомобілів Tesla.
Основні причини падіння
Однією із причин стало завершення державних субсидій на електромобілі у Німеччині. Попит на EV значно впав після того, як покупці втратили суттєву фінансову підтримку.
Крім того, на репутацію компанії негативно впливає поведінка її генерального директора Ілона Маска. У ЗМІ та соціальних мережах активно обговорюються його спірні вчинки та політичні погляди, що знизило довіру до бренду. Опитування показують, що більш як половина потенційних покупців електрокарів відмовляються від вибору Tesla через дії Маска.
Очікування оновлень Model Y
Деякі експерти також вказують на фактор очікування оновленої моделі Tesla Model Y. Кросовер отримав покращений дизайн, більш оснащений інтер’єр та збільшений запас ходу. Багато покупців у Європі відкладають придбання електромобіля, очікуючи на вихід цього оновлення на місцевий ринок.
Ситуація в інших країнах
Зниження продажів Tesla спостерігається і в інших країнах Європи. У Швеції падіння склало 44%, у Норвегії – 38%, а Нідерландах – 42%. Єдиним винятком став британський ринок, де продаж знизився на 12% на тлі загального зростання попиту на електрокари на 35%.
Фахівці вважають, що для відновлення позицій на європейському ринку Tesla необхідно покращити як маркетингову стратегію, так і спілкування з клієнтами.